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乔丹体育称品牌含义为南方草木灌篮图标遭质

2019年05月10日 栏目:游戏

乔丹体育称品牌含义为南方草木 灌篮图标遭质疑 时间: 11:05 来源: 时尚生活 乔丹体育,友喊你解释“灌篮”图标的意义。2月23日,

乔丹体育称品牌含义为南方草木 灌篮图标遭质疑 时间: 11:05 来源: 时尚生活 乔丹体育,友喊你解释“灌篮”图标的意义。2月23日,在山东省临沂市郯城县,1名行人从乔丹体育标志旁走过。 新华社发 张春雷

新华财经5月2日电(李童)去年年初,在“乔丹体育”上市前夕,美国篮球迈克尔·乔丹1纸诉状将乔丹体育推动舆论漩涡,导致其上市遇阻。今年4月27日,迈克尔·乔丹诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭,这距二中院正式受理此案已相隔整整一年。一年后,“乔丹体育”给出了这样的解释,“我们的品牌"乔丹"的意思是"南方之草木"。对此,友们并不买账,要求“乔丹体育”解释其注册图标“灌篮”的含义。

质疑

“南方之木”缘何用“灌篮”图标体现

根据乔丹体育的招股书,该公司不但注册了“乔丹”商标,还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码“23号”和“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标,而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。

在庭审伊始,迈克尔·乔丹的律师就开宗明义,“诉讼既为保护原告姓名权,也为保护中国消费者不被误导”,乔丹体育未经授权使用飞人乔丹的中文名字、球衣号码23号、“甚至试图用他孩子的名字从事经营活动,这样的攀附行动是对乔丹姓名权的侵犯”。乔丹体育则矢口否认自己侵权,称“我们的品牌"乔丹"的意思是"南方之草木"。

庭审后,有友提问,“就算字面意思委曲可以解释的通,但是图标的含义怎么解释呢?”注意到,无论是“乔丹体育”的门店装修风格亦或是其官方站,找不到任何与“南方之草木”有关的宣传语或图片标识。反之,类似“乔丹经典上篮动作剪影”的标识却出现在与“乔丹体育”相关的任何地方。这实在无法让人把这样一个运动品牌与“南方之草木”联系在一起。对此,上海汇业律师事务所律师吴冬则表示,迈克尔·乔丹在篮球领域拥有的知名度,乔丹体育当初有“搭便车”的嫌疑。

中国社会科学院知识产权中心副主任李顺德认为,“乔丹体育的商标还包括一个打篮球的人的图案,另外,又注册了乔丹两个儿子的中文译名,这种做法本身就让人生疑。我认为,虽然乔丹体育商标的注册过程是合法的,但是在使用过程中造成了混淆的后果,违反诚实信用原则,构成不正当竞争。”

实名认证为“上海财经大学法学院教授”的友“单飞跃的微博”在微博中写道,“民法有云诚实信用,即须以仁慈动机取利;竞争法有禁商业之搭便车行为,任何获得须先付出。由是观之,侵权法上虽难定此"乔丹"非彼"Jordan",但竞争法上认定其为不正当竞争则有理有据,这大概也就是民法以外仍有经济法原因之一吧!”

在案件纠结过程中,乔丹体育于2012年6月宣布注销部分“可能被误解的防御性商标”,其中包括与乔丹两个儿子名字的中英文写法一致的“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”“JIEFULI QIAODAN”“MAKUSI QIAODAN”及其变体的商标。有分析人士认为,主动申请撤消相关商标并公示,是乔丹体育的主动示好之举。但也有分析认为,此举或许是“乔丹体育”心虚的表现。

相关资料显示,目前国内有逾百个合法注册含“乔丹”、“QIAODAN”字样或者类似的商标。注册商标涵盖的行业更是五花八门,涉及的行业有食品、服装、医疗、饲料、卫生洁具不等,其中也不乏体育用品行业。

中国政法大学知识产权中心研究员赵占据表示:“中国企业在前期打造自己品牌时,使用他人姓名或知名产品的名称来注册商标,只能是短期行为。从长远来看,没有独立的品牌,将给企业带来风险,乃至带来巨大的损失。”

争议

乔丹是不是与迈克尔·乔丹构成对应关系

被告:叫乔丹的很多,中外都有。中文“乔丹”与Michael Jordan(迈克尔·乔丹)之间没有对应关系,光是在中国公安机关的户籍登记中就有4600多名中国公民叫 “乔丹”,“乔丹”其实不专属于Michael Jordan。

原告:提到林肯、普京、丘吉尔,你浮现出来的是谁?毋庸置疑,就是这些欧美政要。我们也注意到某法院的一个案例,某企业使用“克林顿”品牌,法院认定企业侵犯了美国前总统克林顿的姓名权。从1984年开始,国内媒体就对乔丹进行报导,乔丹在中国知名度极高。一份调查报告显示,85%的受访者对“乔丹”的反应就是美国篮球运动员。中国叫姚明、李宁也很多,但不能据此认为,体育明星姚明和李宁的姓名权不应受保护。

背景

2011年11月25日,乔丹体育通过了证监会发行审核委员会的首发申请,按计划将于2012年3月底前挂牌上市,并有望成为家登录A股市场的体育用品企业。

2012年2月23日,迈克尔·乔丹宣布已提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象。上海2中院于2012年3月5日受理此案。

2013年3月底,“乔丹体育”正式起诉迈克尔·乔丹,要求其停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为,并赔偿经济损失800万美元,泉州市中级人民法院受理了此案。

由于被诉侵犯姓名权,乔丹体育的IPO上市之路在获得证监会发审委核准之后被迫止步。

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