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小米进军韩国市场欲与三星试比高iyiou.com

2019年03月11日 栏目:娱乐

小米进军韩国市场 欲与三星试比高?对于全球的智能厂商三星来说,它在智能行业面临的挑战越来越严峻,而这些挑是好心态战很大程度上与中国有

小米进军韩国市场 欲与三星试比高?

对于全球的智能厂商三星来说,它在智能行业面临的挑战越来越严峻,而这些挑是好心态战很大程度上与中国有关。比如说,它在中国智能市场的份额出现断崖式下滑,同时在印度智能市场的老大地位被来自中国的智能厂商小米超越,这一切都让这家韩国巨头着实显得有些狼狈。

而现在,三星在自己的大本营韩国迎来了一个新对手,又是小米。

小米用红米 Note 5 冲入韩国市场

据韩国先驱报站报道,7 月 16 日,小米与韩国前两大电信公司 SK 电信和韩国电信达成合作关系,宣布在韩国推出红米 Note 5 。这是小米次与韩国本土的电信公司展开合作,向韩国本土消费者推广自家的智能产品;此前,小米旗下的也能够在韩国的一些零售商或络零售店购买到。

红米 Note 5 在韩国的定价大约为 30 万韩元,相当于人民币 1782 元(这个价格高于它在中国市场 1099 元的起售价);不过 SK 电信和韩国电信通过数据套餐提供了补贴,由此红米 Note 5 在韩国市场的价格不会那么贵,大约在 10 万韩元,相当于定价的三分之一。

值得一提的是,虽然小米已经与韩国前两大运营商达成合作,但韩国第三大运营商 LG Uplus 却不在合作名单内。其实这很容易理解,LG Uplus 属于 LG 集团,而 LG 集团旗下的 LG 品牌智能与小米的产品构成直接竞争关系尽管并没有任何证据表明这是 LG Uplus 未与小米合作的原因。

雷锋了解到,除了两家运营商,韩国的一些电商也将发售红米 Note 5,而红米 Note 5 也成为目前小米官方进入到韩国市场在售的机型。

雷锋注意到,在小米韩国官上,类目之下只有红米 Note 5 一款,但是小米旗下的其他产品比如说电水壶、体重秤、手环等也赫然在列。由此可见,小米在韩国市场的布局也不仅仅是智能那么简单。

一切并不会那么容易

坦率地说,红米 Note 5 是一款的千元水桶机,骁龙 636 处理器、AI 双摄、4000 毫安大电池等产品特征的加持,让它在同等价位下几乎没有什么短板很明显不要以自己的判断去评论一个人,小米带着它进入到韩国市场,可能还是希望通过性价比吸引用户,毕竟这款已经在印度市场证明了自己的实力。

然而,这一策略真的能够凑效吗?

要回答这个问题,首先要对韩国智能市场进行了解。实际上,韩国可能是全球为成熟的智能市场之一,根据 Pew Research Center 在上月发布的报告,韩国的智能普及率位居全球,达到了 94%,剩下的 6% 是功能机用户也是说,要靠功能机到智能机的转换来获取用户,基本上没有可能。

不仅如此,小米在韩国本土市场面临的挑战,可以说是铜墙铁壁式的,尤其是三星。

根据市场调研机构 Strategy Analytics 发布的数据,2018 年季度,三星在韩国市场出货了 390 万部,市场占比为 65.3%;第二名是苹果,出货 100 万台,市场占比 16.7%;第三名是 LG,市场占比 12.2%。

由此可见,在韩国智能市场,三星的统治地位是无可撼动的。

另外,就韩国智能市场对价格的敏感程度而言,红米 Note 3 似乎也没啥机会。根据市场调研机构 Statista 公布的数据,2018 年 4 月的韩国市场中,三星 Galaxy S9 Plus 和 S9 的销量占比分别为 18% 和 16%,三星 Galaxy Note 8 为 7%,而 iPhone X 和 iPhone 8 的销量占比均为 5%。

虽然 2018 年 4 月正值三星 S9/Plus 新机发售之际,但这组数据足以说明三星在韩国消费者群体中的庞大忠诚度;另外,韩国消费者群体对智能产品的价格也并不敏感相反,它们更喜欢多花点钱去购买旗舰产品。

当然,这并不是说红米 Note 5 没有任何机会,但是这样一款主打性价比的产品,恐怕很难在韩国赢得主流消费群体的喜爱。不仅如此,即使小米 8、小米 MIX2S 这样的旗舰机型进入到韩国市场,恐怕也不一定能够与三星相抗衡。

小米与三星之间抗衡

那么,的问题来了,既然前景不会很好,小米为何还要在韩国市场推出红米 Note 5 ?

在雷锋看来,作为小米国际化战略的一部分,进军韩国对于小米的意义不言而喻。红米 Note 5 虽然很难正面硬刚三星,

但它可以对准三星覆盖不到的那部分消费者群体,但更重要的是,这也是一种姿态,某种意义上是挑战全球智能霸主三星的一种姿态。

就目前的情况来看,三星在中国市场已经被华为、小米等国产品牌全面超越。市场调研机构 Strategy Analytics 在 2018 年 4 月发布的一项数据显示,三星在 2017 年第四季度中国市场份额已不足 1%,仅为 0.8%;而在 2013 年,它的份额高达 19.7%如此之大的落差,除了三星自身的问题之外,当然是来自中国国产厂商的压力,这其中小米扮演的角色尤为抢眼。

而在全球第二大智能市场印度,小米也对三星形成了压制之势头。根据市场调研公司 Counterpoint 的数据,2018 年季度,小米在印度的出货量份额为 31.1%,连续 2 个季度位居首位;而第二名三星为 26.2%,比小米少了将近 5 个百分点。当然,三星也在奋力反击,前不久已经宣布在印度开设全球的智能工厂不得不说是冲着小米来的。

除了中国和印度,小米也在其他市场不断进军,比如说欧洲市场,这些市场往往是三星已经占据一定份额的市场;而小米凭借高性价比对三星也造成了威胁。可以想见的是,随着小米不断地在全球诸多市场攻城略地,双方的竞争面只会越来越大,甚至已经扩张到了韩国市场当然就目前的情况而言,三星在韩国智能市场的统治力是无可撼动的。

所以,一款红米 Note 5,三星目前应该是没有必要放在心上的。

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